台北捷運 | New MetroTaipei

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台北捷運邁入 25 週年,作為世界級大眾運輸品牌,向來以安全、可靠、親切的運輸服務見稱,營運至今秉持著一貫開放創新的精神,成就永續、以人為本的城市交通願景,台北捷運已然成為台北城市文化的核心,帶動台北都會發展脈動。

 

「台北捷運,城市生活」不單是 25 年來努力深耕的敍述,更是承載台北捷運對未來生活文化的信念與企圖心。數位時代當下,台北捷運將革新品牌形象,透過生活事業提供者的角色,令日常出行成為深刻的行旅體驗,寫下屬於這世代的台北專屬文化記憶。

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 歷史回顧 

形塑城市生活樣貌

 

過去到現在,台北捷運完善而密集的運輸網絡,帶來便捷的交通,更從捷運站點向外擴散,帶動當地發展,建構出縝密的城市紋理。

 

以交通為基礎,台北捷運作為「生活事業提供者」,由生活各個面向出發,提供各式周邊服務,成為每位乘客生活中的助力。自 2014 年開始,以便利生活系統為概念,提供多元電子票證、官方行動 App 等,進一步發展為日常需求連結網,帶來 i 郵箱、車廂 wi-fi 等,串連生活中的各種需求。

 

同時,藉由完善路網強化資訊的傳遞,包含過去的 Upaper 到公布欄、出口音樂節及心中山線形公園等活動及捷運站周邊環境活化與規劃。這些資訊與活動,更形塑台北不同於其他城市的獨特相貌。

便利生活系統

硬幣加值服務機台

親子友善區及親子列車

多元票種規劃

多元電子票證

多種語言操作引導及語音服務系統

多處電子資訊面板

 

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 品牌深化 

​資訊匯聚的台北捷運

 

為形塑台北捷運未來樣貌,我們力臻完善,邀請專業團隊與專家學者,如建築師與城市規劃專家龔書章、跨領域美學與美感政策專家吳漢中、品牌設計師馮宇與方序中擔任品牌顧問群,集思廣益,為台北捷運的生活事業發展定向。

「台北捷運應更彰顯城市多元地域/場所的美學性、文化性與獨特性,並肩負建構城市形象和空間詮釋之責任。」

龔書章

「塑造台北捷運品牌個性化,不只是交通運輸,在城市中扮演更多元的角色。」

馮宇

「把品牌行銷帶入台北捷運,可以讓台北最美的風景,變成世界最美的風景。」

吳漢中

「創造更多印象,進一步吸引更多年輕族群是台北捷運公司現階段需面對的挑戰。」

方序中

從生活出發,作為資訊交換站的台北捷運。

作為引領世界的當代捷運系統指標,台北捷運基於現有的成就,加入以人為本的特質,並且運用科技串連各站點,是交通網絡更是生活網絡。

 

透過自身或與各領域單位的合作,以搭乘過程為載體,提供與生活息息相關的資訊,使台北捷運成為如同展覽中心、圖書館等資訊中心的存在,灌溉生活,促使每個人培育出屬於自己的生活風格 (Lifestyle)。更透過與各地連結的深化,台北捷運成為當地品牌特色的一部分,是獲取城市資訊、認識城市進而探索城市生活的第一站。

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 品牌革新 

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品牌樣態的世代交替

 

台北捷運的品牌標誌設計,最早源自於「臺北捷運系統」(後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」)的標誌造型,在其形態結構的基礎上,刻畫出品牌標誌的雛形。隨企業精神的傳承與革新,注入視覺設計元素的時代感,逐步將其形態延用、深化與調整,成為近年為人熟悉的模樣。

而今,企業發展已然成熟,台北捷運的服務與經營體系將更為多元,接觸面將更深更廣,品牌需要一套完善的識別系統,為明日作出更完整的詮釋,亦作為前瞻未來的動能,在當代數位化使用需求下,鋪墊出重塑品牌的契機。

 

新設計當中,考慮到設計元素與歷史的延續性,我們保留了原有的標誌形態及組成,修整線條細節,打開標誌空間,從設計的層面上,為台北捷運的將來奠下全新格局。

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​臺北捷運系統識別標誌

台北捷運公司成立

1995

第二代台北捷運品牌標誌

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第三代台北捷運品牌標誌

2002

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2021

全新台北捷運品牌標誌

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標誌草繪
標誌草繪

標誌字型細節分析
標誌字型細節分析

標誌樣貌細節分析
標誌樣貌細節分析

標誌草繪
標誌草繪

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標誌細節

將原有圓弧外框化為標誌的圓滑線條,讓原本封閉的空間打開,重新整理標誌的型態及空間,在未來應用上更為彈性。

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標誌中間的留白空間作為載體,帶出承載著資訊的可能性,於是從「交通網絡」延伸為「生活網絡」,更在兩圖像的一來一往之間,劃出台北捷運的通暢的「網絡性」。

延續標誌意象及造型,將細節與角度簡化,成就更洗練的標誌型態,並且傳承台北捷運標誌的精神與概念。

標準字細節

Before

After

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採用斜體,筆畫間弧度及設計細節多,以“Metro”為辨識重點,將“Taipei”縮小。

以正體設計,減少裝飾細節,讓“Metro”"Taipei"等重,加強品牌辨識度,並將標誌特色融入筆畫。

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字型特色強烈,筆畫間運用大量設計,以許多圓弧造型筆畫創造視覺印象。

保留文字本身筆畫特色,加入標誌特色、更具流暢感的筆畫,並簡化裝飾、創造空間,加強閱讀性。

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從台北捷運印象出發,到對台北捷運未來的期許,延伸至品牌新識別之中,組構出蘊含台北捷運展望的面貌。並與知名字型設計暨推廣教育團隊 justfont 深入討論識別標準字細節,在易讀性與風格性之間定調樣貌。

「願新的文字風景陪著北捷走過下一個 20 年。」

justfont

適合各式環境的色彩調整

 

品牌標誌中的藍色與綠色分別代表科技與生活,兩者透過彩度調和,藍中帶綠、綠中有藍,如同生活與資訊的緊密連結。色彩的調整也更適用於不同深淺、明暗的背景,讓台北捷運在不同環境下維持完整一致的形象。

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從平面邁向數位

 

過去台灣標誌設計強調方正、圓融等特質,現代則越來越重視易用性及擴展性,並導入使用者體驗思維,從追逐造型美學角度逐漸回歸本質,以更精簡的設計創造標誌。

 

新標誌以原有的圓弧外框及設計細節作為養分,化為具彈性與活動性的順暢線條。因此,具動態感的細節不再只是想像,是能化為實際行動的展現,並與 Bito 合作,打造台北捷運動態識別,不僅開啟了台北捷運各式載體中完美展現的舞台,也劃出台北捷運通暢的資訊網絡,更是宣告台北捷運的展望,做為台灣第一個設計動態識別之交通品牌,其重要性不言而喻。

「希望台北捷運在所有使用民眾的心目中,各方面都能+1,更進步!。」

Bito 創意總監 - 劉耕名

創造更為多元樣貌

 

在品牌持續成長之餘,識別的彈性與可能性給予品牌成長的助力。從品牌標誌圖樣為基礎延伸發展出一套完整的輔助系統,可用於各式版面並創造出極具辨別度之品牌樣貌,為品牌帶來豐富的多樣性。

 

蘊含理念的標誌細節做為元素,在高度彈性設計中呈現品牌一致風格,同時也藉由持續地露出,出現在每個人生活中每個角落,不斷傳遞與溝通「台北捷運,城市生活  Metro Taipei, Our Lifestyle」的精神。

 

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 執行團隊 

執行團隊

「台北捷運作為世界頂尖交通運輸系統,必須開始思考成為符合時代的生活服務品牌。」

Plan b

​專案總策劃

Plan b_ 游適任

專案諮詢顧問

方序中、吳漢中、馮宇、

龔書章、justfont​(依姓名筆畫排序)

​品牌升級與定位

Plan b_ 游適任、林庭安、翁偉鈞、

             陳韻竹、陳瑞淩、梁雅媛

品牌識別設計

Plan b_ 翁偉鈞

動態識別設計

Bito

專案企劃與控管

Plan b_ 林庭安

Plan b Inc. 是一間以永續發展 (Sustainable Development, SD) 為思維模式的企劃顧問公司。多年來協助世界各地不同產業的客戶,提供各類型的解決方案。旗下分為以服務企劃為主的 Plan b 與空間企劃為主的 Plan c。

 

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