Metro Taipei
Rebranding
台北捷運 | New MetroTaipei
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台北捷運邁入 25 週年，作為世界級大眾運輸品牌，向來以安全、可靠、親切的運輸服務見稱，營運至今秉持著一貫開放創新的精神，成就永續、以人為本的城市交通願景，台北捷運已然成為台北城市文化的核心，帶動台北都會發展脈動。
「台北捷運，城市生活」不單是 25 年來努力深耕的敍述，更是承載台北捷運對未來生活文化的信念與企圖心。數位時代當下，台北捷運將革新品牌形象，透過生活事業提供者的角色，令日常出行成為深刻的行旅體驗，寫下屬於這世代的台北專屬文化記憶。
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歷史回顧
形塑城市生活樣貌
過去到現在，台北捷運完善而密集的運輸網絡，帶來便捷的交通，更從捷運站點向外擴散，帶動當地發展，建構出縝密的城市紋理。
以交通為基礎，台北捷運作為「生活事業提供者」，由生活各個面向出發，提供各式周邊服務，成為每位乘客生活中的助力。自 2014 年開始，以便利生活系統為概念，提供多元電子票證、官方行動 App 等，進一步發展為日常需求連結網，帶來 i 郵箱、車廂 wi-fi 等，串連生活中的各種需求。
同時，藉由完善路網強化資訊的傳遞，包含過去的 Upaper 到公布欄、出口音樂節及心中山線形公園等活動及捷運站周邊環境活化與規劃。這些資訊與活動，更形塑台北不同於其他城市的獨特相貌。
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品牌深化
資訊匯聚的台北捷運
為形塑台北捷運未來樣貌，我們力臻完善，邀請專業團隊與專家學者，如建築師與城市規劃專家龔書章、跨領域美學與美感政策專家吳漢中、品牌設計師馮宇與方序中擔任品牌顧問群，集思廣益，為台北捷運的生活事業發展定向。
「台北捷運應更彰顯城市多元地域/場所的美學性、文化性與獨特性，並肩負建構城市形象和空間詮釋之責任。」
龔書章
「塑造台北捷運品牌個性化，不只是交通運輸，在城市中扮演更多元的角色。」
馮宇
「把品牌行銷帶入台北捷運，可以讓台北最美的風景，變成世界最美的風景。」
吳漢中
「創造更多印象，進一步吸引更多年輕族群是台北捷運公司現階段需面對的挑戰。」
方序中
“
從生活出發，作為資訊交換站的台北捷運。
”
作為引領世界的當代捷運系統指標，台北捷運基於現有的成就，加入以人為本的特質，並且運用科技串連各站點，是交通網絡更是生活網絡。
透過自身或與各領域單位的合作，以搭乘過程為載體，提供與生活息息相關的資訊，使台北捷運成為如同展覽中心、圖書館等資訊中心的存在，灌溉生活，促使每個人培育出屬於自己的生活風格 (Lifestyle)。更透過與各地連結的深化，台北捷運成為當地品牌特色的一部分，是獲取城市資訊、認識城市進而探索城市生活的第一站。
品牌革新
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品牌樣態的世代交替
台北捷運的品牌標誌設計，最早源自於「臺北捷運系統」（後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」）的標誌造型，在其形態結構的基礎上，刻畫出品牌標誌的雛形。隨企業精神的傳承與革新，注入視覺設計元素的時代感，逐步將其形態延用、深化與調整，成為近年為人熟悉的模樣。
而今，企業發展已然成熟，台北捷運的服務與經營體系將更為多元，接觸面將更深更廣，品牌需要一套完善的識別系統，為明日作出更完整的詮釋，亦作為前瞻未來的動能，在當代數位化使用需求下，鋪墊出重塑品牌的契機。
新設計當中，考慮到設計元素與歷史的延續性，我們保留了原有的標誌形態及組成，修整線條細節，打開標誌空間，從設計的層面上，為台北捷運的將來奠下全新格局。
1994
1991
臺北捷運系統識別標誌
台北捷運公司成立
1995
第二代台北捷運品牌標誌
第三代台北捷運品牌標誌
2002
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2021
全新台北捷運品牌標誌
標誌細節
將原有圓弧外框化為標誌的圓滑線條，讓原本封閉的空間打開，重新整理標誌的型態及空間，在未來應用上更為彈性。
標誌中間的留白空間作為載體，帶出承載著資訊的可能性，於是從「交通網絡」延伸為「生活網絡」，更在兩圖像的一來一往之間，劃出台北捷運的通暢的「網絡性」。
延續標誌意象及造型，將細節與角度簡化，成就更洗練的標誌型態，並且傳承台北捷運標誌的精神與概念。
標準字細節
Before
After
採用斜體，筆畫間弧度及設計細節多，以“Metro”為辨識重點，將“Taipei”縮小。
以正體設計，減少裝飾細節，讓“Metro”及"Taipei"等重，加強品牌辨識度，並將標誌特色融入筆畫。
字型特色強烈，筆畫間運用大量設計，以許多圓弧造型筆畫創造視覺印象。
保留文字本身筆畫特色，加入標誌特色、更具流暢感的筆畫，並簡化裝飾、創造空間，加強閱讀性。
從台北捷運印象出發，到對台北捷運未來的期許，延伸至品牌新識別之中，組構出蘊含台北捷運展望的面貌。並與知名字型設計暨推廣教育團隊 justfont 深入討論識別標準字細節，在易讀性與風格性之間定調樣貌。
「願新的文字風景陪著北捷走過下一個 20 年。」
justfont
適合各式環境的色彩調整
品牌標誌中的藍色與綠色分別代表科技與生活，兩者透過彩度調和，藍中帶綠、綠中有藍，如同生活與資訊的緊密連結。色彩的調整也更適用於不同深淺、明暗的背景，讓台北捷運在不同環境下維持完整一致的形象。
從平面邁向數位
過去台灣標誌設計強調方正、圓融等特質，現代則越來越重視易用性及擴展性，並導入使用者體驗思維，從追逐造型美學角度逐漸回歸本質，以更精簡的設計創造標誌。
新標誌以原有的圓弧外框及設計細節作為養分，化為具彈性與活動性的順暢線條。因此，具動態感的細節不再只是想像，是能化為實際行動的展現，並與 Bito 合作，打造台北捷運動態識別，不僅開啟了台北捷運各式載體中完美展現的舞台，也劃出台北捷運通暢的資訊網絡，更是宣告台北捷運的展望，做為台灣第一個設計動態識別之交通品牌，其重要性不言而喻。
「希望台北捷運在所有使用民眾的心目中，各方面都能＋１，更進步！。」
Bito 創意總監 - 劉耕名
創造更為多元樣貌
在品牌持續成長之餘，識別的彈性與可能性給予品牌成長的助力。從品牌標誌圖樣為基礎延伸發展出一套完整的輔助系統，可用於各式版面並創造出極具辨別度之品牌樣貌，為品牌帶來豐富的多樣性。
蘊含理念的標誌細節做為元素，在高度彈性設計中呈現品牌一致風格，同時也藉由持續地露出，出現在每個人生活中每個角落，不斷傳遞與溝通「台北捷運，城市生活 Metro Taipei, Our Lifestyle」的精神。
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執行團隊
執行團隊
「台北捷運作為世界頂尖交通運輸系統，必須開始思考成為符合時代的生活服務品牌。」
Plan b
專案總策劃
Plan b＿ 游適任
專案諮詢顧問
方序中、吳漢中、馮宇、
龔書章、justfont（依姓名筆畫排序）
品牌升級與定位
Plan b＿ 游適任、林庭安、翁偉鈞、
陳韻竹、陳瑞淩、梁雅媛
品牌識別設計
Plan b＿ 翁偉鈞
動態識別設計
Bito
專案企劃與控管
Plan b＿ 林庭安
Plan b Inc. 是一間以永續發展 (Sustainable Development, SD) 為思維模式的企劃顧問公司。多年來協助世界各地不同產業的客戶，提供各類型的解決方案。旗下分為以服務企劃為主的 Plan b 與空間企劃為主的 Plan c。
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